内容营销入门-一切没有兴趣的做事,都是在虐自己

内容营销入门-一切没有兴趣的做事,都是在虐自己

我有点标题党了,说实话天天被简书推荐的那些:我靠写作如何一个月赚xxx-xxxxxxxxx给懵晕了。靠写作赚钱超级难,乐爸爸劝你,你就努力到最大化吧!这年头电子书一抓一把,你硬盘里存了多少文字?你为之付过多少钱?扪心自问一下,然后想想靠写作如何赚钱。乐爸爸建议你:写作只是一项技能,要真的赚钱,还是得靠解决客户的需求为主。在这篇文章中,我将跟你分享如下几个主题:

  • 史上最简单的内容营销指南:内容营销三步走
  • 内容营销与社群营销的区别
  • 跟着内容营销之父学习内容创业模式

先说这3个,其实包含的内容挺多的。
史上最简单的内容营销指南:内容营销三步走
前段时间,俗称辣手无盐毒鸡汤的咪蒙公号被关了,原因是虚假作文。其实对于我们这些普罗大众来说,她虚假不虚假跟我们半毛钱关系都没有,她做她的公号,她的文章不出彩,我可以取消关注,要是出彩,我就找个乐子看看啦,反正又不会怀孕。但是咪蒙就这么被关了,乐爸爸突然还有点怀念了,因为确实我被她的文章笑出眼泪过。
做内容营销的第一步:搭建自己的基地。
比如像乐爸爸一样,自己申请个域名开个博客688tech.com,很俗气不是(自嘲一番),或者是开发一套具有自己风格的高大上的内容网站。
要知道,无论你在平台上有多威风,多有人气,平台一旦关闭或者是策略调整,你所有的努力都有可能付诸东流。而我们内容营销跟社会化营销的区别就在这里,社会化营销拼了命的吸粉,加人,搞事。内容营销则是你先有一个自己的平台,然后拼了命的让这个平台被用户认可,依赖,变成一个权威信息来源。
做内容营销的第二步:选定自己的方向。
这一步挺重要的,乐爸爸见到不少的博客,昨天还在发鸡汤,今天摇身一变成了电子书下载点了,过段时间又变成了美女推荐站。这样变换无常,我都失去了兴趣。你必须找一个自己感兴趣,又具有无限前景的内容方向。我时常听到一句话:做正确的事比正确的事重要多了。如果只是以赚钱为目的,那咱们就贴贴都赚钱,不要跟我说情怀;如果是说音乐的,就让我听到最优美的音乐,别跟我扯音乐让你赚到了100块钱。
这也是内容营销之父乔.普立兹在他的书,大陆版叫《兴趣变现》提到的“找到你的甜蜜点”。乐爸爸之所以提到这本书,因为:你的兴趣价值百万。一切没有兴趣的做事,都是在虐待自己,很难长久坚持。

做内容营销的第三步:吸引人气。
说实话,这一步挺复杂的,因为看到我自己的简书流,很想哭一场。你可能需要从社群营销的方法中引流,或者是通过即时聊天工具。乐爸爸觉得,最好的办法是通过高质量内容的引流,比如写高质量的电子书引流,拍短视频引流,开一个很多资源的公号引流,或者是搭建一个专业社区,大家一起来吸粉。
目前关于这方面的文章我就不多说了,真的太多太多了,你看看简书上边,经常看到:我是如何如何一个月吸多少粉的。
跑过去快点点个赞吧,你会有收益的。
内容营销与社群营销的区别
在上面的三步走中,乐爸爸多次提到了社群营销,是的,你想做好内容营销,就要先走好社群营销。不然,你没有流量,达不到内容营销的效果。虽然说“酒香不怕巷子深”,但是巷子太深别人还没找上门,就给渴死了,这就是你的不对了。乔.普立兹在他的书中有总结过这两者的区别,乐爸爸就引用一下:
内容营销VS社会媒体营销:区别何在

  • 内容营销很大程度上涵盖了社交媒体。
  • 当然,在社交媒体中,营销人员也利用内容传递他们的信息。尽管内容营销和社交媒体营销有很多交集,但它们实际上是两个截然不同的实体,焦点、目标和过程都不同
  • 重心不同
    • 在社会媒体营销中,其重心,即营销活动的焦点放在社交网络内部
      • 当营销者开展社交媒体营销活动时,它们都是在Facebook、微博、谷歌+等上面运行
      • 它们将内容编写完后,便把内容放在社交网络内,让这些内容在社交网络内传播
    • 相反,内容营销的重心是在品牌官网,不论是像美国运通网这样的品牌网址,还是像美国运通开放论坛这样的特色产品的微网
    • 社交网站对内容营销的成功与否至关重要,但在这种情况下,Facebook、微博以及谷歌+发布的主要是品牌官网内容的链接,而非内容本身。
  • 内容的类型不同
    • 在社交媒体营销中,创建的内容需满足社交平台的框架要求
      • Twitter要求短消息字数限制在140字以内,Facebook则是比赛、测验和游戏等。
      • 在这种类型的营销里,品牌公司的行为就像那些使用社交媒体的个体
    • 内容营销中网站的环境允许更长形式的内容
      • 品牌可以发布博文、视频、资讯图表和电子书,等等。
      • 以上列出的只是其中的几种形式,它还可以容纳更多的形式和内容
      • 这种类型的营销,品牌公司的行为就像那些媒体发布者
  • 目标不同
    • 虽然社会媒体营销和内容营销都可用于多种目的,但社会媒体营销一般倾向于两种目标
      • 首先是品牌意识:组织围绕品牌的活动或讨论。
      • 其次是挽留和满足顾客:品牌公司经常可以就顾客存有的疑问或问题,利用社会渠道开设开放论坛与顾客直接对话。
    • 相反,内容营销的重心以官网为基础
      • 这样就使得其能将焦点更多地放在顾客需求(或思路)的挖掘上
      • 优质内容吸引潜在的顾客浏览网站,所以品牌公司可以与其建立联系并鼓励他们转换思路或产生购买动机和行为
  • 在线营销的演进
    • 不要把社交媒体营销和内容营销两个视为两个孤立的选择,而要更多地认为二者是营销持续演变相互关联的部分。
    • 网络已经展现了其创新能力,每个品牌公司都可直接与其顾客交流,而无须媒体行业的介入。
    • 在这个过程中,社会媒体营销自然是先迈出第一步:因为它可以直通顾客(顾客通常会花大量的时间在社交网络上),将内容制成一个个小的模块,易于发布过程的进行。
    • 但是当品牌公司对自己作为发行商的新角色越发熟悉之后,其演变自然就移向内容营销
    • 是的,这里的标准更高:对于内容营销,品牌公司必须创建较长的高品质内容,并在自己的网站组建受众群,也就是说他们必须真正成为媒体发布者
    • 但是,回报及结果却可能更多更好。品牌公司可以通过内容营销行为与顾客加深接触
    • 品牌公司引导顾客浏览其官网,增加了获得并保持领先的机会。

跟着内容营销之父学习内容创业模式
你不要真的以为我开个博客,天天写点文章,就是在搞内容营销了。这里面套路可多了,比如你的目的是啥?是为了做好一个品牌还是要卖好一个东西;你的客户群体是啥?他们有什么喜好?你认为你怎样做才能吸引到他们。就像我在前一篇博文提到的,医疗杂志抓住了工码们的痛点,但好像又什么广告都没有做一样。我们的营销之父菲利浦.科特勒在他的《Marketing 4.0》这本书中给我们关于内容营销的8个步骤,

乐爸爸估计你一定马上就能看懂,但是不一定知道下一步行动点。没有关系,你可以跟着乐爸爸的脚步一起吧。我建议看看乔.普立兹的这本《兴趣变现》作为你内容创业的起点。

当然如果你持续不断的关注乐爸爸的简书,也会学到不少有价值的内容营销的知识,我们一起进步。

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