内容营销与营销4.0

内容营销与营销4.0

内容营销就是站在用户立场,以解决用户痛点为目的,与我们常见的微商营销大不同,微商营销就是卖货,通过不停的勾起人们的欲望达到成交的目的。
而内容营销,要将自己看作是媒体出版中心,提供用户视角的专业资讯,类似于从农村包围城市的战术思维。

营销4.0是营销之父菲利普.科特勒的作品,中文翻译名叫《营销革命4.0》,一本特别薄但内容丰富的小册子。

什么?不知道菲利普·科特勒?

菲利普·科特勒(1931年-),生于美国,经济学教授。
他是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇咨询委员会成员,哥白尼咨询委员会成员,中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。

来自百度百科

营销版本变化

在这本书中,乐爸爸我自己也了解到了营销几个版本的变化:

  • 营销1.0:产品驱动的营销,这就是酒香不怕巷子深的时代。
  • 营销2.0:客户驱动的营销,搞定客户就能搞定一切。
  • 营销3.0:以人为本的营销,打造朋友一样可信的品牌。这是目前最主流的营销模型。
  • 营销4.0:从传统市场向数字市场转变,包含社群营销,新媒体营销以及内容营销。

营销4.0的本质就是意识到传统营销和数字营销在促进用户参与和获得用户拥护的过程中角色的变化。

下图是传统营销与数字营销的变化:

从传统营销向数字营销转变

数字营销适用了潮流,更注重与终端用户的交互,但并不意味着传统营销就一无是处,数字营销和传统营销将在营销4.0时代中共存,最终共同实现赢得用户拥护的终极目标。
建议对内容营销有兴趣的同学,可以看看这本书,JD最近好像是在搞6.18大优惠,力度很大。

营销革命4.0

菲利普·科特勒对内容营销的定义

这本书的第9章专门介绍了内容营销的一般做法,乐爸爸引用一下大师对于内容营销的定义:

内容营销就是包含创造、组织、分配、详述过程,涉及有趣、贴切、有用的内容,目标是与特定的用户群展开有关内容的对话的营销方法。内容营销也被视作除了品牌新闻和出版物之外,又一种能在品牌和客户间营造深层关系的工具。内容营销做得好的品牌,能提供给客户高品质的原创内容和品牌生产过程中的趣闻。内容营销让客户从品牌拥护者转变成品牌故事的说书人。

内容营销需要坚持

做内容营销相当难,很多做内容营销的创业者们都经历了长时间痛苦的蜕变期,但是达到顶峰之后又特别容易变现,感觉就是把几年前吃的苦都拿回来了一样,正所谓:天地不仁,以万物为刍狗吧。

内容营销之父乔不止一次的耐心提到要有耐心,间经有9个月时间他都打算放弃这份事业,现在他成功了,可以有时间陪家人,工作自由,每天早上起来都动力满满地去工作。

如果当初没有耐心,估计还在苦逼的干着自己不喜欢的律师工作吧。

但是内容营销,真的不止是写写文字,整整公号这么简单,这里涉及到传统营销与数字营销相结合一系列流程,完全看作是丝丝相扣的工厂运作流程(乐爸爸的制作经验,总是不自觉的就套上来了)。

道路漫长,过好当下,每日精进。

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乐爸爸

内容营销专家,专注于推广内容营销,在企业信息化方面积累了数年经验。业务联系:微信:68476806 同QQ号。