内容营销 快速创建内容的12个模板

内容营销 快速创建内容的12个模板

最近发现了创建内容时的一些很有用的模板格式,说实话只要语句通顺,用户其实并不那么在意你是否使用了模板来写文章。

对于我们做内容的人来说,模板可以相当于是我们进行内容加工的SOP。最近在看到国外博客上总结的12种内容模板,挺有意思的,时间有限就用工具直翻了一下,然后稍稍排了一下版,大家看得懂就可以了,写文章还得靠自己组织。
写在前面的话在本指南中,您将发现12个经过验证的模板,内容创作者多年来成功地使用了它们。这些模板对于为正在创建的内容类型找到正确的结构非常有用。
为什么这很重要?    因为当涉及到交流你的想法时,你组织和表达它们的方式和你把它们表达出来的能力一样重要。

如何使用这些模板在大多数情况下,其中一个模板就足够了。更重要的是,这些模板可以用于视频和音频内容以及编写。因此,每当您开始一个项目时——无论它是什么类型的内容——在收集研究和开发您的想法之后,检查这些模板,以找到适合您特定消息的最佳结构。然后你所要做的就是插入你的想法并发展每一部分。对于简短的内容,您可以使用其中一种格式。对于较长的内容,您可以混合并匹配它们。

例如,您的整个项目可能是一个思想领导部分,但是个别章节可能使用其他格式,例如how-to、case study或interview。当涉及到内容创建时,多样性会增加内容的整体影响。所以不要满足于一两个。实验。尝试不同的格式。享受创造的过程。现在让我们分别来看一下。
12个内容结构是什么?

模板名称模板描述模板结构结论/行动呼吁
举例内容对于容易描述的观念,通过一个或多个案例的方式来描述,更容易直达人心。
http://www.houzz.com/ideabooks/7313761/list/Guest-Picks–Beautiful-Backsplash-Tiles-for-Every-Budget
http://mashable.com/2013/02/15/watch-asteroid-2012-da14-online/
正确的标题
标题通常包括一个数字,比如10种展示你内心极客的方式,或者5种你会喜欢的厨房瓷砖。在本文中,您可以为示例编号,也可以不编号。这取决于你。那么,如何构建一个示例帖子呢?
介绍主题 
告诉别人你在说什么,为什么他们会感兴趣。
举个例子
子标题可以是产品名称,就像本例中来自Houzz.com的一样。也可以是一种方法或概念。这个来自Mashable,给出了一个大致的概念,然后是一个特定的资源,在示例格式中,图片不是必需的,但是如果示例是可视的,那么图片可以帮助阐明您的观点。
示例评估
在你给出一个例子之后,谈论它。包括几句关于你为什么喜欢它(或不喜欢它),为什么它有效,或者你的读者如何得到它。
对其余示例重复
对所有示例使用相同的格式。这里没有正确的示例个数。我们已经看到过一些文章专注于两个例子,我们也看到过一些文章给出了20个或更多的例子。一般来说,在简短的内容中,您提供的示例越少,您的评估就越长(或更详细)。在篇幅较长的内容中,您可以提供大量的示例和深入的评估。
很多例子都没有提到这一点。但是如果你能把你的内容包装起来让读者看,你就能让你的内容脱颖而出。文章结尾:您所展示的示例的摘要。你的意见。给读者的建议。一个问题。然后包括你的行动呼吁。征求意见或社会分享。或者告诉人们访问你网站上的另一个页面。
Point-Illustration-Explanation (PIE) 指出观点-例证-解释这种类型的内容与上面的示例文章非常相似。但是在这种类型的内容中,您不仅仅是在分享您观点的例子。你在陈述你的主题。每个部分都提供了另一个要点,然后进行了说明和讨论。这类文章的一个很好的例子是5 Essential Qualities of Irresistible Product Descriptions, which you can find at http://blog.crazyegg.com/2013/01/26/5-essential-qualities-of-irresistible-descriptions.介绍你的主题
告诉人们你的主题是什么以及它为什么重要。
就你的主题提出你的第一个观点。
试着找到一个快速简单的方法来总结你的观点。这个摘要陈述将是你的副标题。如果你喜欢,可以给自己打分。这篇特别的文章从不同品牌的在线广告中选取了一些例子。所以它在观点的末尾包含源。
例证说明
如果你有一张图片,把它放在副标题下面。示例图片是关于产品描述的一些观点,因此例证是文字,而不是图片。没关系,也可以简单的截个示例图片并提交作为你的演示。如果使用文字的屏幕截图,请在发布前检查可读性。如果你的例证中的文字无法阅读,那就忘了屏幕截图吧。而是引用你的消息来源。或者使用TechSmith的SnagIt,该软件适用于个人电脑和mac电脑。你可以在http://www.techsmith.com/download/snagit/default.asp找到
解释主题
包括一到两段话来扩展你的观点。给一个解释。然后给出一个实用的技巧,告诉你的读者如何实现它。
对剩下的PIE部分重复。
所有的观点都要遵循同样的格式。
这类文章需要一个强结尾。所以,一定要告诉你的读者为什么你的话题很重要,以及它在他们的生活中意味着什么。承诺更多的信息。做一个预测。如果可能的话,把你的观点再向前推进一步。然后,像往常一样,呼吁采取行动。
Thought leadership (syllogism)思想领导(推论)如果你想分享一个新观点,最好的方法之一就是创建一个逻辑论证,引导人们得出与你相同的结论。在这种类型的帖子中,你不会从你的主要观点开始。你从读者已经知道并接受的东西开始。然后你利用三段论的逻辑框架来建立这个概念。如果你的第一个点(A)等同于点(B),如果点(B)又等同于点(C),那可以看作点(A)等同于点(C),那么你必须把它当作一个真实的可能性来考虑。下面的例子是由文章,营销已经改变。你跟上潮流了吗?请访问http://www.kathrynaragon.com/marketing-has-changed-are-you-keeping-up/介绍
对于这种类型的内容,您希望从一些吸引人的内容开始。也许是一个故事,一个有趣的想法,或者一段惊人的陈述。
If A = B
以读者已经接受的主题或观点开始你的第一部分。然后把它和你的第二个想法联系起来。利用研究、故事或逻辑来建立强有力的联系并支持你的想法。
And B = C
在下一节中,将您的想法更进一步。把它和你的重点联系起来。让它成为你开始构思的自然过程。
Then A = C
现在说最后一点。明确这是已知事实(a)的逻辑扩展。如果可能的话,用调查或故事来支持你的陈述。
附加观点
你可能需要一些额外的讨论来阐明你的最终观点。现在你已经进入主题了,你可以在这里添加这些想法。
给出一个有力的结论。你现在让你的读者思考。给他们一些咀嚼的东西。然后号召大家行动起来。在这类帖子之后征求意见是个好主意。然后花时间去回应。如果人们知道你会回应他们的评论,他们更有可能与你交流。
倒金字塔结构你可能知道这是上个世纪记者们使用的标准格式。当时作家们通过电报传递他们的故事时,它就发展起来了。而且它非常适合印刷,因为它的主要思想是在故事的第一段给出的——这意味着编辑可以根据任何可用的空间裁剪文章。但那些日子已经过去了。我们现在生活在一个数字世界。我们通过电子邮件发送信息,而不是电报。我们出版电子图书和杂志,没有纸张大小的限制。这种格式正在失去它的流行,但它仍然是新闻风格文章的一种可接受的结构。所以,如果你正在写新闻稿或新闻公告,这可能是一个不错的选择。Honeywell一个经典的例子 http://honeywell.com/News/Pages/World%E2%80%99s-Leading-Auto-Engineering-Org-Says-It-Has-High-Level-Of-Confidence-In-Safety-Of-Honeywells-Low-Global-Warming-Refrig.aspx最重要的前言信息
传统的倒金字塔新闻发布从所有的事实开始:谁,什么,在哪里,什么时候,为什么和如何。如果你正在为一家新闻服务机构写作,在你的第一句或两句话中包含这些信息。如果你要写博客,那就写得活泼一点。给出信息,但要让它有趣。用不寻常的事实或数据来引导。然后给出所有需要的信息。
第二重要的信息
倒金字塔的名字很贴切。每一个连续的段落都给出了与整个要点不太相关的信息。所以,把你的故事从最重要的事实讲给最不重要的人听。你可以通过介绍一些故事,一个具体的例子,或者与故事相关的有趣的新闻来保持文章的中间部分的趣味性。
引用来支持你的声明
包括你引用的关键来源。
重要性降低的事实陈述
当你接近文章的结尾时,你的故事就会减少。那是因为大部分重要的信息都是在一开始讲的。你会觉得你的文章以一些小的事实和故事结尾。通过分享一个有趣的引语或一个从你的新闻中得到启发的结论来保持高水平的兴趣。
大多数新闻稿都以“样板文件”结尾,也就是关于公司或品牌的简短段落。传统上,行动号召是指向您的网站或登录页面的链接。
面谈面谈被视为高价值的内容。这是因为它分享了大多数人无法获得的内部信息。如今,大多数面谈除了文字记录外,还包括音频或视频。但你仍然可以在没有媒体的情况下发表书面采访。以适合你和你的读者的任何方式格式化它。但是请注意,仅仅发布一个视频或音频文件并不能优化您的内容页面。所以,即使你选择视频或播客,也要添加书面内容来配合你的媒体。以下是内容营销人员如何发布面谈的几个例子
作为一篇媒体文章
这篇采访可以在Jeff Goins的网站上找到,格式为媒体文章。(该结构概述如下。)http://goinswriter.com/seth-godin-interview/Goins给出了一个简短的介绍和被采访者的照片,然后给出了一个MP3文件的链接。下面是采访的亮点和难忘的语录。
用书面格式当“写”采访时,你可以用不同的方法。突出采访官和被采访者的名字,并在下面加上他们的评论。
采访者:告诉我你是怎么进入家装行业的。海伦:真的是一场意外……
或者,就像在这个例子中,来自数字图书世界,加粗问题并在下面写出答案。http://www.digitalbookworld.com/2012/interview-seth-godin-on-libraries-literary-agents-and-the-future-of-book-publishing-as-we-know-it/
组合方法
提供一个可选择的现场面谈的下载地址。然后向读者展示面谈的文字记录。见下面链接中的案例 http://www.onbeing.org/program/seth-godin-on-the-art-of-noticing-and-then-creating/5000
请注意,读者可以收听最终编辑过的面谈、未经编辑的面谈或阅读文字记录。随他们的选择。注意:即使你提供了可以下载的面谈内容,你还需要提供书面内容的为了搜索引擎优化的目的。因此,我们下面提供的模板假设您将以书面形式呈现面谈。不要害怕混淆视听。添加媒体和图像来增加您的页面的兴趣。
介绍你的访谈者。
通过介绍你的被采访者来打开文章。提供他或她的背景信息。然后介绍你面试的主题。
问问题
如果你想用书面形式,提出你的问题。你可以用粗体写上每个演讲者的名字,然后加上他们的问题或评论。你可以在问题后面加上一个大Q,在答案后面加上一个大a。您可以突出显示问题并以普通文本打印答案。
记录答案
把访谈者的评论全部撰写下来
重复,直到完成
一直列出问题和答案,直到面试结束。
用一些关于面谈者的友好话来结束你的面试,或者考虑突出其中的一条评论。如果面谈者写了一本书或创造了一个产品,在面谈结束时突出它并链接到它。以行动呼吁结束。
清单有些清单很短,有些很长——我们说的是30、50或100长——但这并不重要。人们喜欢清单,越长越好。列清单的秘诀之一就是在标题中加上数字。虽然以5或10的倍数结尾令人印象深刻,但不要害怕奇数。你可以用7个,而不是10个,或者21个,而不是清单上的20个项目来获得更多的关注。为了找点乐子,把你的清单倒序排列。从最后一件事开始,慢慢地做你的第一件事。Cracked.com的这篇文章就是一个很好的例子。你可以在http://www.cracked.com/article_18410_the-12-most-insane-things-you-can-buy-internet.html引入主题
简短的介绍就可以了。简单地告诉人们清单是关于什么的以及为什么这些信息是有用的。开玩笑是可以的,但前提是这已经成为你品牌声音的一部分。
创建您的清单
列出清单中的所有项目。是创造性的。让你的清单读起来有趣。
将清单中的每一项都作为子标题。
列出清单中的所有项目。是创造性的。让你的清单读起来有趣。
为清单上的每一项写一个句子或一小段。
添加一个有趣的想法、观点或解释。考虑包括图片。虽然你不需要包括它们,但它们肯定会增加兴趣。
链接帖子(汇总)链接文章是一种很棒的方式,用以增加搜索引擎优化价值到您的网站。通过创建链接到其他页面的Web页面——无论是在您自己的网站上还是在其他人的网站上——您可以提高站点的排名。为什么…当您创建链接到其他高价值网站的Web页面时,谷歌可能开始将您视为一个权威站点。当你链接到你自己的网页时,你可以让人们在你的网站停留更长时间,降低你的回弹率,增加你每次访问的页面浏览量。坚持这样做,谷歌可能会给你的信任和权威打分。
那么链接页面是什么样子的呢?这里有几个例子:http://www.copyblogger.com/landing-pages/,开始一段长介绍,然后给出链接
这是同样链接的简短版本。http://www.chrisbrogan.com/my-best-advice-about-blogging/
对于链接帖子,长度并不重要。这是起作用的基本结构。你可以这样做。

引入主题
告诉你的读者你在分享什么信息,为什么它是有价值的。
可选:将你的主题分成几个类别,并给每个小标题。
如果您想包含关于同一主题的不同类别的信息,这是一个很好的方法。如果所有链接都与一个主题相关,就不需要副标题。跳过这个步骤。列出您要链接的文章并添加链接。大多数链接页面只给出一个页面标题列表,将它们链接到它们的源。如果你使用的是子目录,在每个子标题下加上一个简短的简介,然后把链接粘贴到每个子标题下。
这类文章并不总是有结论。但是告诉你的读者接下来该做什么总是一个好主意。你的结论可能是一个普通的邀请评论或分享。您可以提供到登录页或联系人表单的链接。你可以告诉他们如何更多地了解这个话题。
书评书评是提供思想领导力的好方法。你可以成为你所在社区的奥普拉,推荐书籍,策划创意,帮助人们找到成功所需的信息。作为一个额外的好处,这些活动也增强你在搜索引擎中的的信任和权威地位。那么如何写书评呢?很简单Here’s one by Brand Driven Digital, at http://www.branddrivendigital.com/do-you-need-the-impact-equation-book-review/介绍这本书
你可以介绍书的主题或者书本身。简单地提出一个有趣的介绍,让人们对这本书感到好奇。
介绍作者
在书评中,谁写了这本书和这本书说了什么一样重要。所以要做调查。访问作者的网站。查看他或她的社交媒体。找一个吸引人的故事,把作者提升到名人的地位(或者至少给你一些有趣的东西说)。如果可以的话,把书评和面谈结合起来。从作者那里获得一些原话,为你的书评增添价值。
要点摘要
提供书中观点的概述。例如,如果书被分成三个部分,您可以为每个部分创建一个子标题,并在每个部分中共享作者的主要观点。
说说你喜欢这本书的什么地方。
书评最大的吸引力在于你作为书评人的观点。所以要诚实。如果这本书以一种特殊的方式传递了过多的信息,告诉你的读者。
把你不喜欢这本书的地方说出来。
如步骤4所示,诚实地回顾。这本书有什么不足之处?怎样才能让它变得更好呢?
给你的建议。
告诉你的读者他们是否应该买这本书。一定要包括到亚马逊或其他网站的链接,他们可以在那里得到这本书。
在这类文章中,你的建议可以作为你的结论。但你仍然需要号召大家采取行动。就像在我们的例子中,给人们一个书的链接,并告诉他们去看看。
产品评论产品评论类似于书评,是您为您的追随者建立解决方案提供者权威的简单方法。例如,如果一种新策略在你的领域获得了发展势头,如果你发现了一种更容易实施的产品,你应该把它告诉你的追随者。您可以像上面的书评一样对待产品评论。要做到这一点,你只需介绍产品,谈论它的功能,以及它是否值得购买。或者您可以将产品评审与how-to文章结合起来,并添加重要的价值。Like this article, available at http://www.kathrynaragon.com/author-rank-plugin/
介绍产品
为你的主题提供一个介绍。你可以通过两种方式做到这一点:1.介绍产品解决的问题。2.介绍产品,然后直接详述它是如何工作的。
介绍生产者/制造商。
就像书评一样,如果人们知道一个产品生产背后的故事,他们就会更欣赏这个产品。所以请介绍制造商和他们网站的链接。
描述产品。
为什么要创建它?它解决了什么问题?它是怎么做到的?在这里您可以提供有关产品的所有详细信息。
介绍生产者/制造商。
就像书评一样,如果人们知道一个产品生产背后的故事,他们就会更欣赏这个产品。所以请介绍制造商和他们网站的链接。
描述产品
为什么要创建它?它解决了什么问题?它是怎么做到的?在这里您可以提供有关产品的所有详细信息。
想法:
你可以把你的内容变成一个混合的产品评论/怎么做,包括你怎么做的信息在这里。让你的解决方案的每一步都成为一个小标题,用图片和副本提供深入的指导。(稍后我们将为您提供指导文章的模板。)
说说你喜欢什么,不喜欢什么
在书评中,你需要给出你对产品的看法。告诉你的追随者什么有效,什么无效,为什么有效。
给出你的建议。
分享你的意见。告诉你的读者你是否认为这个产品值得投资。如果你有任何建议,也可以分享。
如果你用一个问题开始你的产品回顾,你可以用解决方案结束。这是一种让你的内容循环完整的简单方法,让你的读者觉得他们了解了整个故事。像往常一样,包括一个行动的号召。注意:当您在同一空间比较不同的产品时,产品评论将成为高价值的内容。举个这类帖子的例子,看看销售主管写的这篇帖子:
指南指南文章是互联网上搜索最多、阅读最多的信息之一。如果你有一个共同的问题的解决方案,无论如何,把它变成内容。简单的解决方案可以制作很棒的博客文章或视频。但是,如果您的解决方案更复杂,请考虑创建更长的内容。您可以创建特殊的报告、电子书甚至多媒体程序来共享您的解决方案。但是,无论多长或短,都应该遵循相同的基本结构。This post from Crazy Egg is a good example: http://blog.crazyegg.com/2013/02/18/awesome-blog-posts/介绍你正在解决的问题。
告诉人们这个问题。然后让他们知道你有一个解决方案。别忘了告诉他们解决方案对他们有什么好处。(这似乎是显而易见的,但人们需要你把这些点连接起来。)
介绍您的流程的解决方案和优点。
如果您的解决方案很复杂,您可能无法在文章中涵盖该主题。考虑创建一个长格式的内容,比如一个特别的报告或电子书。或者制作一个视频来展示和讲述。在这种情况下,它不是太复杂,但它是一个两步的问题,所以问题的每个方面的问题和解决方案都在单独的部分给出。这是第一部分。这是第二个问题,在单独的子标题下列出。注意并行结构。这使得读者很容易看到你是如何组织你的信息的。
列出解决方案的每个步骤。
如果你的操作步骤涉及到可操作的步骤,考虑给它们编号。是这样的:但你不需要计算步骤。您可以简单地列出操作,提供屏幕截图或图像,然后提供解释。通过按顺序提供步骤,您可以轻松地指导读者完成该过程。
提供很多细节。
您可以将信息组织为列表,并为解决方案的步骤编号。或者,您也可以按主题组织它,在介绍时提供对每个问题的完整讨论。但是无论你如何组织你的信息,都要提供大量的细节。最好的how-to内容提供了循序渐进的过程、图形和清晰的说明。
结束how-to文章的最好方法之一是创建一个带有解决方案的最大好处的最终子标题。然后告诉你的读者你刚刚为他们概述的行动会给他们带来什么好处。把注意力集中在好处上,不要忘记包括你的行动呼吁。在这种情况下,它提醒你在6个月内再做一次。
案例研究案例研究是中到深漏斗内容的一种很好的形式。他们可以帮助人们理解你的产品或服务的价值。他们也可以为客户提供价值,帮助他们从你的产品中获得最大的利益。很少有组织能像营销夏尔巴人这样做。所以在这个例子中,我们将使用他们其中的一个,你可以在:http://www.marketingsherpa.com/article/case-study/personalized-newsletter-increase-open-rate#概括你的案例研究
这是研究的执行摘要。提供一个快速的概述和您的发现。
挑战解释你面临的挑战和你想要完成的目标。
解决方案
此时,您想要共享用于解决问题的步骤。提供尽可能多的细节。将本节视为修改过的how-to文章可能会有所帮助,它提供了实现的每个步骤的摘要。在我们的示例中,完整的解决方案总结在一个标题下,“Campaign”。然后每一步都作为一个小标题列出:每一节都包含对实现的确切步骤的描述。
结果
接下来,逐项列出所取得的结果。尽可能具体。你可以包括几段文字。但是一定要包括改进的百分比。是这样的:
给出示例并引用资源。
通过案例研究,你可以提供更多的信息,而不是一个标准的结论。例如,MarketingSherpa提供了到案例研究的源材料的链接。
媒体发布媒体是一种很好的方式来增加你的内容的多样性,并以他们喜欢的任何方式吸引追随者。人们太忙了,他们并不总是有时间阅读你的内容。但如果你在播客中提供同样的信息,他们可以在日常通勤或锻炼时收听。你制作的媒体类型只受你想象力的限制。流行的格式包括幻灯片、信息图、视频和音频。注意:出版媒体面临的最大挑战是SEO——因为搜索引擎无法抓取媒体。所以,一定要优化你的内容提供书面内容连同您的媒体。介绍你的媒体。
像写博客一样介绍你的主题。告诉人们你提供了什么信息,以及它将如何使他们受益。
嵌入你的媒体
嵌入你的媒体。把媒体文件放在你的博客或数字页面上。这是一个信息图表, http://blog.crazyegg.com/2013/02/13/art-of-the-sales-letter/
写一个摘要或媒体的转录
您需要大约400字的内容围绕您的媒体。所以你有几个选择:提供媒体文件的书面记录。从你的媒体文件中列出重点和其他重要的点。从媒体文件中提取摘要,并以书面形式提供。


如何将这些模板用于更长的格式
正如我们已经提到的,本章提供的12种格式对于打印内容和媒体非常有用。它们在博客文章、特别报道、电子书,甚至是长篇书籍中都同样有效。无论长度或格式如何,您都可以使用这些相同的模板来构造您的信息—允许您加速内容创建并提高参与度。那么,如何在较长的内容中使用这些格式呢?
调整每个部分的长度。不要写一段简短的介绍,要写得深刻。介绍你将在内容中讨论的所有观点,然后总结你的主要观点。它可以是一页(一本电子书)或一章(一本印刷书)。永远记住,当你使用较长的副本时,把你的副本分成几个部分,每个部分由一个小标题介绍。这使它更具可读性。你写章节的过程类似于我们在第四章中回顾的创作过程。
调整每个部分的深度。
你有更多的空间在长篇大论中获得细节。所以你可以介绍一个主题,把它分成几个部分,然后为每个部分提供深入的研究。
简而言之,为了提供同样的深度,你必须缩小你的主题。或者如果你想谈论一个广泛的话题,你必须谈论高层次的概念,而不是细节。
混合并匹配长格式内容中的格式。
内容营销令人兴奋的地方在于,你并不局限于书面内容。你只受想象力的限制。例如:让追随者选择如何消化你的内容。提供你写的博客文章的音频版本。或者在你的纸质书或电子书之外再制作一本有声书。如果你的操作信息太复杂而无法用语言表达,制作一个视频来展示和讲述。然后写下你的步骤作为一个快速参考下面的视频。结合图片、截图和视频来阐述你的观点。创建你的电子书,不仅仅是PDF,而是HTML文件。然后嵌入视频、音频文件和图像,以增强其沟通你的观点的能力。
不要认为内容只是书面文字。把它当作想法。然后用最好的沟通方式分享你的想法。

乐爸爸备注:版面乱掉了,稍后再重排。

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乐爸爸

内容营销专家,专注于推广内容营销,在企业信息化方面积累了数年经验。业务联系:微信:68476806 同QQ号。