为什么你写的文章不吸引人,试试这20种方法

为什么你写的文章不吸引人,试试这20种方法

乐爸爸发现,其实写文章,也是一种内容营销。当你写一篇文章,如果只是自己喃喃自语,完全不是站在读者的立场上去写,没有人看是不是理所当然。当你写文章前就有明晰的目标受众,分析过热门事件与优质关键词,然后有自己的写作体系,这样的文章即便在简书上没有人看,在其他平台,相信不会差哪里去。

乐爸爸从孙庆磊老师的搜狐号里面看到文章《避免内容无聊的20种方法》进行了罗列,这也是内容营销的一些技巧。20种方法如下:

一、学会取悦你的读者

看看那些个性迥异的视频网站是怎么做的吧。人们时时刻刻都渴望被内容取悦,无论你是什么年代的人,都不用怀疑这一点。

春晚年年做,却一年不如一年,知道这是为什么吗?就是因为它太渴望取悦所有人了,结果只能让所有人都不满意。取悦读者的第一步,就是要知道他们是谁。他们是喜欢郭德纲的相声?还是愿意欣赏梨园春的戏曲?正如内容营销专家孙庆磊在《兴趣变现》所提到的,针对不同的读者,需要不同的吸引力。

二、与你的读者建立联系

史蒂芬·金的书连年畅销,痞子阿姆唱片销量过百万,都是因为他们可以和粉丝紧密联系在一起,粉丝能够从他们的作品中获得乐趣。建立联系如此重要,你该怎么做呢?从兴趣出发,找到你的目标人群,主动了解他们的需求,并提供解决方案。

三、抓住读者的注意力

从文章标题到文章结尾,要一直紧紧抓住读者的注意力。一篇好文章应该行云流水,阅读起来非常流畅,可以让读者获得愉快的阅读体验。句子之间、段落之间的平滑过渡,能使读者欲罢不能。此外,在长文章中,千万不要使用错误的标点和语法,这些容易使读者分心。

我最喜欢的作家之一——C.S.Lewis(《纳尼亚传奇》作者)曾说过:“我有时觉得写作就像驱赶羊群。如果左边或右边任何一方有门,读者肯定就会进入这个门。”这句话在信息时代仍然适用,因为信息时代的读者更容易分散注意力。

四、让你的内容变得有趣

无论你是内容营销人员,还是内容创业者,都要创造有趣、值得读的东西。

如何让内容变得有趣?设想一下:如果你是一个喜剧演员,正在给观众讲一个笑话,但观众却不觉得它好笑,你肯定不想一言不发、尴尬地站在舞台上。那该怎么办呢?最好方法就是发挥创意,想出独特的方法来讲述你的故事或者让你的笑点被理解。

最简单的方式之一就是与有趣的事物联系,比如你是一家卖兔子的宠物店,那为什么不在你的登陆页面上提到“兔八哥”呢?许多人都知道兔八哥的故事,并且觉得它很有趣。

五、创作真实的内容

创作广告内容和创作真实内容是有很大区别的。当你写真实内容时,通常会根据你的专业知识来提供建议。在写广告内容的时候,你会千方百计地证明你的产品对客户绝对有利。只有真实内容,才能让你的读者从这些专业知识中获益,吸引他们阅读下去。

六、找到创作目的

“你写的东西有什么用?” 如果你无法回答这个问题,那么你写的东西可能会很无聊。无论写什么内容,都要有一个目的。如果你自己都不觉得正在写的东西很重要,读者又怎么会在乎呢?所以,在创作之前一定要明确目的,这关系到你的内容浏览量。

七、写有创意的内容

使内容充满创意并不容易,但也不用害怕。网络这么便捷,你可以从许多地方吸取创意。在日常生活中,你要保持开放的心态,激发创意的灵感。另外,也要了解其他人在写什么,了解他们正在采取的创意角度。当然,头脑风暴也是开启创造力的一种好方法。

有时候写累了,可以休息一下。这种休息可不是指看视频、上网或打一把游戏,最好的休息是心无旁骛的散散步,然后带着消除疲劳后的闲适心情回到写作中来,帮助你重新获得创作灵感。

八、对所写内容充满激情

内容营销之父乔·普利兹再《兴趣变现》中强调了兴趣与激情对内容创作的影响。

在他看来,创作内容的前提是你自己要有兴趣,愿意为之投入激情。

如果你对正在写的主题不感兴趣,那么读者也会如此。充满激情将使你更容易达到目标。当你倾注激情去创作时,你的读者也会感受到内容中的热情。而当你对某个话题充满激情时,真实性、专业知识和创造力会更快地聚集在一起。

九、倾听读者

社交媒体如此之多,有多种渠道可以收集读者反馈。总的来说,一般有两种方式:一是直接询问读者想法,这种方法可以使读者获得更强的参与感;另一种是回复评论,在微博、公众号文章及其他自媒体发布平台,都有便捷的评论功能,读者可以发表他们对文章的看法,而你要积极对他们观点作出回应。这些做法会让读者觉得你关心他们的想法,从而建立彼此间的关系。

十、学会使用插图

文字创作者最大的软肋就是,人家一幅画就能胜过你的千言万语。图形、照片和插图有助于引起读者的兴趣,也有助于保持读者的注意力。回忆一下,当你浏览网页时,第一眼留意到的,一定是页面上最大的图片。

你要学会用插图来帮助读者保持注意力。同时还要注意,如果你使用的是真实图片,那就需要补充背景信息和说明,帮助解释图片场景。如果没有这些补充说明,图片有时就不那么令人信服了。

十一、使用富有煽动性的语言

在写广告内容时,最糟糕的事情就是让你的读者生厌。下面的建议来自于Robert W.Bly的《文案创作完全手册》。

Bly建议写内容要有紧迫感,比如在内容中加入时间,标题“今年在家工作收获10万美元”比“在家工作收获10万美元”更有效。Bly提倡借助标题使文章具有紧迫感和煽动性。作为一个文案,你该让读者现在就行动起来,而不是以后。内容的整个基调应该是紧急并且富有煽动性的,而垫定这一基调就要从标题开始。

十二、创作原创内容

如何搞定原创内容?方法只有两个,要么写一些真正的新东西,要么用新方式表达现有内容。你可以先看看竞争对手是如何做的,注意和他们保持差异性,从而让你的文案更有吸引力。

十三、学会使内容具有针对性

创作有针对性的内容,给读者继续读下去的理由。以《文案训练手册》中的标题举例:“哪些东西是飞机上不能吃的?”,“晚点支付账单没问题!”,以及“申请退税的最佳时期”。这些标题极其精准的吸引了一批关心此类问题的读者。

所以,内容一定要有针对性,不要浪费读者时间。在读到文章第二段结尾的时候,你的读者就应该清楚地知道他们在读什么,以及他们为什么要阅读。

十四、让内容更加实用

好的文章都各具特色,且能使人们从中受益。读者想知道阅读你的文章能给他们带来哪些好处。他们通过使用你的产品是省钱了还是省时了?通常情况下,你需要在文章标题就说明你的产品或服务如何使他们受益。不要过分强调你的产品功能,人们真正想要的是通过阅读你的文案改善他们的生活。

十五、使内容更简单和直接

每个人都有自己的写作风格,但简单而直接是所有人都该遵守的原则。

Jacques Barzun在《简单与直接》的文章中说过:“当你试图吸引大多数读者时,最好是简单而直接的。”10个人中有9个会选择最简单的方法来完成工作。你写的内容即使有一点抽象,都有可能会失去读者的注意力。如果你想吸引尽可能多的读者,并且保持他们的注意力,就要使你的修辞很简单,不要使用行话或奇怪的缩写。

十六、告诉读者你的想法

在你的文案中提出问题有助于保持读者对文章的关注,除此之外,这种自问自答的形式还便于你表达自己的想法。比如本文开篇提出的问题:有什么方法能引起读者兴趣,操作起来又简单吗?在激发读者好奇心理之后,紧接着在文章正文中回答所提到的问题。

十七、引用有趣的故事

人人都喜欢听故事,大多数记者的文章都是用轶事开头的。故事帮助读者延伸联想、增添画面感。如果读者能从你写的故事,联想到关于另一个人的故事,那么他们将会继续阅读。除了吸引读者之外,故事还能作为论据来巩固你的论点。

十八、引用时事

引用最新时事和流行趋势有助于吸引读者。如果2015年的大联盟棒球赛刚刚开始,为什么不写一篇文章,用当下最流行的球队来说明你的话题呢?人类的记忆往往是短期的,所以你提到的事件越近,读者就越能了解这个主题。同时,这也是通过追踪最新趋势,为你的文案提供创意想法和读者流量的另一种方式。

十九、内容分段

如果你的文章是一长段话,读者的注意力很快就会分散。要记得把你的文章分段,这样更便于读者阅读。同时要尽可能使你的句子简短,一个不加标点的长句子或太多逗号的句子都可能分散读者注意力。

二十、让内容读起来轻松愉快

当你读书时,肯定不希望费尽心思的猜想作者意图,你的读者也是一样。你应该尽量消除读者理解重要信息的疲劳感。让读者能更加容易的获知文章目的、所获利益等等。当然,做到这些需要花费大量的时间来研究,并不断调整和修改,但这一切都是为了吸引读者,都是值得的。

祝大家写作愉快!

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乐爸爸

内容营销专家,专注于推广内容营销,在企业信息化方面积累了数年经验。业务联系:微信:68476806 同QQ号。