咪蒙这个号曾经让我笑中带泪，泪中带笑，可惜的是走岔路了。不过她在２０１５－１１－１６号发的《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》这篇文章依然适用于现在继续在公号进行内容撰写的人们。

• “新媒体写作，我们必须解决两大问题：（下面的“你”，是指阅读者）
  • 第一，这件事与你有关，
  • 第二，这件事对你有用。
• 1.你的选题要紧跟热点 (这里的你，是指文案作者）
  • 你写一篇谈婚礼的很不错的文章，平时发，阅读量可能不到1万。
  • 如果黄晓明angelababy婚礼期间发，很容易上10万+。 （ 要跟上热点，当前，比如华为，爱国热情，水灾之类的）
  • 因为在这样一个浮躁的时代，大家的注意力都是高度聚焦的，基本都在热点事件上。
  • 跟热点最大的技术要点就是一个字：快。
  • 现在一个热点话题的生命力只有一两天，你稍微慢点，偷个懒，热度就过了。
  • 所以你想当公号狗的话，热点话题一出来，不管你在干啥，现在就滚去写
• 2.你的切入点要独到
  • 热点话题一出来，所有公号都会写，相当于命题作文啊，你不能人云亦云，
  • 你得有自己独特的看法。
    • 《琅琊榜》大热的时候，有个公号发的是：
      • 《唯颜值匹配者，方能以帅治国》
      • “以帅治国”四个字，棒呆了！这角度真好！
  • 怎么才能总是有新的角度呢？
    • 有个简单的方法，你先想最常规的角度，列出1、2、3，然后绕开它们。想新的
• 3.你的标题要能引发好奇
  • 你知道在朋友圈，大家留给一个文章标题的时间是多长吗？
    • 最多2秒。
    • 你必须在2秒钟之内，成功勾引到他们，让他们愿意打开看一眼。
    • 你必须引发他们的好奇心。
  • 引发好奇也分三种。
    • 一种是我们生活中潜藏的好奇。
      • 很多问题我们自己就有困惑，但没有找到确切的答案，
      • 看到有人写了，自然会点开看。
    • 很多公号上的爆款文章，都是这种：
      • 《为什么你那么在意别人的看法？》
      • 《为什么渣男还会有人喜欢？》
    • 有篇公号文章，提出了困扰我很久的问题：
      • 《要多少钱才能包养李易峰？》
    • 另一种是标题中自带矛盾，会创造一种好奇。
      • 大家会觉得，好奇怪啊，你为什么这么说？大家也会点进去看。
      • 比如：
        • 《5岁遇到真爱是什么体验？》
        • 《除了纸巾，宅男在家还需要什么？》
  • 还有一种引发好奇的方法非常贱，也非常有用，那就是说话只说一半……
  • 没人能忍着不看答案的，相信我。
  • 比如有一篇文章转发很高：
    • 《比财务自由更重要的是……》
    • 好想抓住作者的领子，摇啊摇：到底是啥，你说不说？！
• 4.你的标题要简单粗暴
  • 你说话很温和，你观点很中立，你性格很宽容。
    • 那你不要写公号文章了。
    • 你不适合。
    • 你看了《乌合之众》就会知道，任何时代的领袖，包括意见领袖，都是特别偏激的。
    • 偏激的观点才具有煽动性。
    • 你的标题必须简单粗暴，情绪明确。
  • 爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。
    • 比如我看了《九层妖塔》，气坏了，回来就火速写了一篇：
    • 《九层妖塔妖你妈啊》
    • 从头到尾都是吐槽，这篇文章让我赢得了很多粉丝，以及这部电影所有主创人员对我的刻骨仇恨……
• 5.你的观点能颠覆常识
  • 媒体上的所有东西，本质上都应该是新闻。
  • 新媒体也一样。
  • 学新闻的都知道，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
  • 谁他妈有空看你说些陈词滥调啊。
  • 如果你的观点不能颠覆常识，你就闭嘴。
    • 比如我看到的一些公号文章：
      • 《你不要以为读书多就能长得丑了》
      • 《你活得这么失败，大概因为你是个好人》
      • 《你这么真诚，一定是骗子！》
      • 《你不睡我，就是不尊重我啊》
• 6.你能表达情感共鸣
  • 大师的时代已经过去了。
  • 大众不是想看你怎么表达你自己。
  • 而是想看你怎么表达我。
  • 我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈转发这篇，是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。
  • 所以，好的文章，要体察到人性的痛点，表达大众的情感共鸣。
  • 比如我收藏了一些文章标题：
    • 《我就是喜欢你看不惯我，又干不掉我的样子》
    • 《不是不想你，我只是不好意思打扰你》
    • 《我要变好看了，谁还会喜欢你啊》
  • 我想要的所有存在感，其实都与你有关。
• 7.你能输出价值观　（鸡汤不可否认比较热门）
  • 出于兴趣，我做过微信公众号【一个】的基础数据分析，选取了这个平台上今年4月-8月100多篇文章，发现阅读量最高的、上10万+的文章，
    • 都是鸡汤：
      • 《生命中最难熬的那段时光，你是如何度过的》
      • 《写着写着，就好起来了》
      • 《时间会证明一切》
      • 《谢谢你陪我把生活过成梦想》
  • 而我自己的公号上，流传度更广的，也是鸡汤:
    • 《你的美貌不如你的热闹》
    • 《你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候》
  • 我以前也非常鄙视鸡汤。俗！
  • 但是现在我不这么想，包括我自己，很多时候——有挫败感的时候，怀疑人生的时候，被贱人伤害的时候，否定自己的时候，都需要干一碗鸡汤，给自己打点鸡血，去面对现实，重新出发。
  • 鸡汤才是刚需啊。
  • 关键是，鸡汤也是可以写出风格的。
  • 很多人说我的鸡汤是呛口的，心灵辣鸡汤。
  • 还好，不是是心灵JB汤。
• 8.你的文章跟“我”有关
  • 互联网时代的写作，都是互动式写作。
  • 新媒体写作，我们必须解决两大问题：
  • 第一，这件事与你有关，
    • 必须找到我们想写的东西，跟大众的关联。
    • 你必须站在读者的角度去思考问题。
    • 从标题开始，把核心问题落实到跟读者的关联上。
    • 这就是为什么我们总看到那种“你为什么如何如何”，“我们要怎样怎样……”的流行文章。
    • 一个最简单的方法是：在标题上多用“你”、“我”以及“我们”，这样你的文章和读者的距离会拉近很多，相当于搭了一个通道，让读者可以走过来啊。
• 9.第二，这件事对你有用。
  • 你最好能写点技术流的东西。
    • 你在哪个领域有深厚的积累？
    • 你对哪个问题有深入的思考？
    • 你对哪种现象有深刻的研究？
  • 其实文章写的就是见识、阅历和积累。
    • 你在任何小事上有特别的积累，都是有意义的，值得总结、梳理和呈现
    • 比如我发过一篇：
      • 《优雅女性一定要看的50篇黄文》
    • 我是看了几千篇黄文才写出来的啊，厚积薄发好吗。
    • 其实迄今为止，我的公号上阅读量最高的两篇，都超过100万的，就是两篇
    • 技术流文章：
      • 《所谓情商高，就是懂得好好说话》
    • 提供了31种说话技巧，条条都是干货啊。
      • 《如何在操蛋的世界里保持快乐》
    • 提供了15种保持快乐的秘诀，比较实用。
    • 其实，我以前看过的一些奇葩书，浓缩成公号上的文章也绝对是爆款啊。
      • 比如：
      • 《怎么鉴别黄色歌曲》
      • 《农民进城防骗手册》
      • 《挑逗乳房全技巧》
      • 《怎样唱好周杰伦歌曲》
      • 《如何处理仇人的骨灰》
• 10.你的文风足够有趣
  • 跟很多公号狗交流，大家一致同意的是，新媒体上的文章要火爆，趣味性太。重。要。了。
  • 有趣的公号能让你像追一部连续剧一样，每天饶有兴致地追下去。
  • 枯燥、说教、苦大仇深，简直就是新媒体的天敌。
  • 我在公号上写了两篇笑话集锦（其实是自黑大全），证明了自己是个段子手：
    • 《我，一个矮子的史诗》
    • 《我承认，我就是个没尊严的吃货》
  • 很多同学说笑到炸裂。
  • 至于怎么才能写得有趣，单是这个话题都能写几万字了（我以前做过报社内部的培训，也在大学做过演讲，讲的就是《写作的有趣之道》，教大家说话、写文章怎么更有趣。有同学们感兴趣，后台留言哈，如果大家都想看，我可以重新整理发出来）
• 11.你给大家一种不看就有损失的感觉
  • 信息爆炸的当下，为什么那么多条信息中，大家要看你的呢？
  • 你最好给大家一点推动力。
  • 比如以下两个标题，你会看哪个？
    • 《你一定要看的10部爱情电影》
  • 《推荐10部爱情电影》
  • 友情提醒，你不能跟大家使用商量的语气，给它可以不看的选择，比如我之前取过一个标题：
    • 《十一长假，躺床上看什么片好呢》
  • 换成：
    • 《十一长假你不看这十部片子就亏大了》
  • 是不是更有看它的冲动了？
• 12.你的文章最好有点逼格
  • 其实，微信上的传播，和微博上的传播是不一样的。
    • 微博是陌生人社交，我们可以随心所欲，想转发啥转发啥。
    • 微信是熟人社交，我们多多少少，都是表现给朋友看的。
  • 我们在朋友圈分享一条信息，必然会基于以下几种理由：
    • 标榜我是什么人
    • 发表我对某个事件的观点
    • 表达我的某种情绪
  • 最简单地说，在朋友圈，我们会有装逼的需求。
  • 所以我们会看一些低俗的信息，但是我们不会转到朋友圈，我们需要有点儿逼格的内容。
    • 在这种前提下，有趣的同时，又有思想、有观点的文章会更有传播价值。
  • 最后我想说的是，写了这么多年文章，最大感触是：
    • 你最红的文章，往往就是你写得最走心的文章。
    • 最大的技巧都敌不过“走心”两个字。
    • 你对读者有多真诚，大家是能感受到的。
  • 还有一点，你真的够努力吗？
    • 如果哪个做大号的跟你说，他每天轻轻松松随随便便写个文章，就有几十万粉丝了，他一定是在装逼。很多同学还说考试前都不复习呢。从来没看过书呢。这你也信？你是有多傻逼啊。
    • 没有在出租车上、病床上、酒店大堂、机场候机厅……写过文章的公号狗，都不配谈什么粉丝量。
    • 我每天从早上9点工作到半夜12点到1点，睡前还是会抽一个小时，看一遍我关注的牛逼公号，分析哪些文章好，为什么好，有什么值得学习的地方。然后我经常痛心疾首，妈蛋，又一个好题目被写走了。
  • 很多人会问我，道理我都懂了，我也热爱写作，我也好想写点什么啊。不过，咪蒙，我到底该写什么呢？
    • 其实当你问我该写什么的时候，你就不该写。
    • 真正热爱写作的人，会有写不完的题目的。
    • 就像一个热爱包包的女人，她会觉得有100个包包想买啊。
    • 她怎么可能问出“我该买哪个包包”这种蠢问题呢